Giá Trị và Chi Phí Quảng Cáo Super Bowl

Super Bowl từ lâu đã vượt ra khỏi phạm vi của một trận chung kết bóng bầu dục (football) đơn thuần và trở thành một sự kiện văn hóa, đặc biệt là trong lĩnh vực quảng cáo. Super Bowl đầu tiên vào năm 1967 có giá quảng cáo 30 giây khoảng 37.500 USD—một con số khiêm tốn so với tiêu chuẩn ngày nay. Qua nhiều thập niên, những quảng cáo này đã phát triển thành các màn trình diễn sáng tạo, hài hước và kể chuyện để lại ấn tượng sâu đậm cho người xem. Những quảng cáo video thường có sự góp mặt của những người nổi tiếng và chi phí sản xuất rất cao. Tiến trình phát triển này không chỉ phản ảnh mà còn ảnh hưởng đến các xu hướng quảng cáo rộng lớn hơn, củng cố vai trò của Super Bowl như một nền tảng hàng đầu để các công ty nâng cao thương hiệu hàng hoá của mình.

Sự Gia Tăng Chi Phí: Phản Ảnh Giá Trị Của Super Bowl
Chi phí ngày càng tăng của quảng cáo Super Bowl là một minh chứng cho lượng khán giả khổng lồ và cơ hội hiếm có để các thương hiệu giới thiệu đến một tập hợp người xem đa dạng và tích cực. Năm 2025 và 2026  giá trung bình cho một quảng cáo 30 giây đạt mức kỷ lục 8 triệu USD và một số quảng cáo trong “khung giờ vàng” vượt 10 triệu USD trong năm 2026, cao hơn mức 7 triệu USD vào năm 2024. Một số yếu tố khiến giá quảng cáo Super Bowl tăng vọt:

1. Lượng Khán Giả Lớn Chưa Từng Có – Super Bowl liên tục thu hút hơn 100 triệu người xem, mang lại cơ hội tiếp xúc với khán giả rộng lớn chỉ trong một lần phát sóng.
2. Ảnh Hưởng Văn Hóa – Quảng cáo Super Bowl thường trở thành chủ đề bàn luận trên mạng xã hội và phương tiện truyền thông, mở rộng phạm vi của các thương hiệu.
3. Số Lượng Quảng Cáo – Số lượng quảng cáo có hạn, khiến các thương hiệu cạnh tranh gay gắt, đẩy giá lên cao.

Chiến Dịch Quảng Cáo Super Bowl 2026
Các nhà quảng cáo tại Super Bowl 2026 (LIX) bao gồm sự kết hợp giữa những công ty khổng lồ quen thuộc như Budweiser và Pepsi, đồng thời nổi bật với xu hướng tập trung mạnh vào AI, công nghệ, cùng các chiến dịch hoài niệm quy tụ nhiều ngôi sao nổi tiếngNhững thương hiệu đáng chú ý đã mua suất quảng cáo gồm có:

Svedka (màn “đấu vũ đạo” bằng AI), Pringles, e.l.f. Cosmetics, Grubhub, Ritz, Ring, Volkswagen, Nissan (với quảng cáo “Dip Seat”), Oakley (kính AI) và Dunkin.

Các Công Ty Đo Lường Hiệu Quả Đầu Tư (ROI) Như Thế Nào?
Việc xác định lợi tức đầu tư (ROI) của quảng cáo Super Bowl đòi hỏi phải phân tích cả các chỉ số hữu hình và vô hình:

1. Tác Động Đến Doanh Số – Các thương hiệu theo dõi dữ liệu doanh số trước và sau Super Bowl để đánh giá mức tăng doanh thu có liên quan đến quảng cáo hay không.
2. Nhận Diện Thương Hiệu – Các cuộc khảo sát và nghiên cứu đo lường mức độ nhận diện và thiện cảm với thương hiệu sau khi quảng cáo được phát sóng.
3. Tương Tác Kỹ Thuật Số – Các chỉ số như lượt đề cập trên mạng xã hội, lượt chia sẻ, lượt tìm kiếm trực tuyến giúp đo lường mức độ quan tâm của người tiêu dùng.
4. Độ Bao Phủ Truyền Thông – Các phương tiện truyền thông đưa tin miễn phí về quảng cáo có thể giúp mở rộng phạm vi tiếp xúc mà không cần chi thêm ngân sách.

Mặc dù chi phí quảng cáo rất lớn, nhiều công ty vẫn coi đây là một khoản đầu tư xứng đáng vì khả năng nâng cao nhận diện thương hiệu, tiếp xúc người tiêu dùng và tạo hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ.

Chi Phí Quảng Cáo 30 Giây Trong Trận Super Bowl (2015–2026)

Điểm Đáng Chú Ý  2025 và 2026

🔹 2025 (Super Bowl LIX):
Giá quảng cáo tiếp tục tăng vượt mốc 7 triệu USD của các năm trước, với nhiều vị trí đạt khoảng 8 triệu USD do nhu cầu rất cao từ các thương hiệu lớn.

🔹 2026 (Super Bowl LX):

• Mức giá trung bình cho 30 giây quảng cáo vào khoảng 8 triệu USD
• Các khung giờ vàng hoặc vị trí phát sóng nổi bật trong trận đấu đã được bán với giá trên 10 triệu USD, lập mức giá cao kỷ lục mới

Xu Hướng Chung
Trong hơn một thập niên qua, chi phí quảng cáo Super Bowl tăng đều do:

• Lượng khán giả truyền hình và trực tuyến tăng rất nhiều
• Giá trị lan tỏa văn hóa và truyền thông xã hội sau sự kiện
• Sự khan hiếm vị trí quảng cáo trong trận đấu
• Các thương hiệu xem đây là cơ hội tạo dấu ấn toàn cầu chỉ trong 30 giây

-Nguyễn Bách Khoa-